Program wydarzenia

Zajrzyj do programu i sprawdź, o czym będziemy rozmawiać z praktykami marketingu!

14:00–14:30
Polaryzacja czy dialog? Jak analiza mediów pomaga zrozumieć różnice pokoleniowe i budować komunikację, która łączy
Autor prezentacji: Sebastian Bykowski, Instytut Monitorowania Mediów

Czy różnice pokoleniowe rzeczywiście są tak głębokie, jak często się je przedstawia? A może nie chodzi o różnice, lecz o sposób, w jaki marki budują swoją widoczność i dialog z klientem?
Ta prelekcja pokaże, jak dane z mediów ułatwiają rozumienie różnych generacji – nie na poziomie deklaracji, lecz na podstawie wyrażanych oczekiwań, opinii czy krytyki. Analiza przekazów medialnych nie tylko wychwytuje trendy, czy tematy i emocje angażujące poszczególne pokolenia, lecz także wskazuje narracje rezonujące najmocniej oraz liderów opinii naturalnie dopasowanych do cech marki. W branżowym zbiorze danych można też wyłonić płaszczyzny ponadpokoleniowe, które zawsze warto uwzględniać w strategii komunikacji marketingowej.


14:30–15:00
Generacje bez uproszczeń – jak nie wpaść w pułapkę etykiet pokoleniowych
Poprowadzą: Beata Sadowska oraz Bartosz Gomółka, IQS

„Pokolenie Z jest takie, a boomersi reagują tak”. Brzmi znajomo?
Ta prezentacja pomoże Ci oddzielić wygodne etykiety od realnych zachowań i motywacji. Zamiast powtarzać schematy oparte wyłącznie na dacie urodzenia, przyjrzysz się temu, jak różne grupy podejmują decyzje, czego oczekują od marek i w jaki sposób budują z nimi relacje.
Dowiesz się, jakie błędy najczęściej popełniają firmy, gdy segmentują odbiorców wyłącznie według wieku. Zobaczysz też, czym różni się personalizacja oparta na etapie życia – zmianie roli zawodowej, sytuacji rodzinnej czy stylu funkcjonowania – od tej, która zatrzymuje się na metryce.

15:00–15:20
Przerwa networkingowa

15:20–16:35
Marketing pokoleniowy – strategia czy tylko dekoracja?
Panel dyskusyjny: Katarzyna Latała (One Digital Agora), Marcin Mystkowski (BERRY KOLEKTYW KREATYWNY), Miłosz Jacyna (Havas Play), moderatorka: Marta Macke (Shortlist Consulting)

Czy marketing pokoleniowy to realne narzędzie strategiczne, czy raczej modny dodatek do prezentacji zarządczej?
W trakcie panelu eksperci skonfrontują różne podejścia: od twardego podziału na generacje według dat urodzenia po budowanie komunikacji opartej na wspólnych potrzebach i kontekście życia. Rozmowa dotknie napięcia między danymi a intuicją, między skalowalnością kampanii a potrzebą dopasowania przekazu.
Dla uczestników będzie to okazja, by spojrzeć na własne działania z dystansu: czy podział na generacje rzeczywiście wspiera strategię marki, czy czasem staje się uproszczeniem, które ogranicza kreatywność i skuteczność?

Panel jest przygotowany we współpracy z IAA Polska.

16:35–18:00
Networking + grywalizacja!